Vers une Société Financièrement Inclusive et Durable : Renforcement de la Littératie et de la Résilience

Le monde actuel est marqué par une succession de crises imbriquées, que l'on peut qualifier de « polycrises » (Lawrence et al., 2024). Ces crises, dont les impacts se cumulent et se renforcent mutuellement, incluent les conflits géopolitiques, la montée de l'extrême pauvreté, l'inflation, la crise immobilière, et la méfiance croissante envers les institutions financières.

Cette méfiance est alimentée par des événements inattendus, tels que les bank runs, et par l'attrait croissant des jeunes générations, notamment les millennials, pour les crypto-actifs, qui constituent des alternatives aux produits d'épargne traditionnels. Le prix Nobel d’Economie 2022, décerné à Bernanke, Diamond et Dybvig, souligne l'importance cruciale de prévenir l'effondrement des banques.

Le déluge d'informations erronées, ou « infox », sur les réseaux sociaux renforce la méfiance des consommateurs et crée une prophétie autoréalisatrice : « On ne croit pas ce qu'on voit » (Saint-Thomas), mais « on ne voit que ce qu'on croit » (William Thomas). L'exemple de la Silicon Valley Bank, dont la faillite en mars 2023 a été précipitée par des retraits massifs de dépôts suite à des publications négatives sur Twitter, illustre les dangers de cette dynamique.

Cet appel à communications invite les chercheurs en marketing et en finance à réfléchir à la thématique générale de la journée d’étude : comment favoriser une société financièrement inclusive et durable en renforçant la littératie financière et la résilience des individus et des institutions dans un contexte de polycrises ?

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OPPORTUNITES DE PUBLICATION ET PRIX

Pour les communications avec un bon potentiel, et au vu de l’intérêt de la thématique abordée, le comité scientifique encourage le ou les auteur(s) à proposer leur projet dans des revues classées (liste CNRS), notamment dans celles de l’Association Française de Marketing (Décisions Marketing- Rang 3 CNRS, Recherche et Applications en Marketing- Rang 2 CNRS, Revue Française de Gestion- Rang 3 CNRS).

Prix décerné selon un système de « competitive paper ». Le comité de sélection sera chargé de désigner la meilleure communication présentée lors de la journée de recherche GIT-afm « Marketing et Finance ».